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author:广西六点高炮广告牌制造厂

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time:2020-08-01 12:22:06

本文由广西六点高炮广告牌制造厂提供,重点介绍了广告制作广告相关内容。广西六点高炮广告牌制造厂专业提供高速高炮广告牌制作,高炮广告牌制作公司,高速高炮制作等多项产品服务。公司专业性高,价格优惠,服务完善,是您的不二之选。

广告制作广告泛为是做视频广告投放的,当然要拿它来说明。最近的例子,刚收官的年度大剧《延禧攻略》,截至8月26日,播放量破130亿,年度网剧第一。我们且以它为例,爱奇艺官方刊例价为参考,来聊聊这部剧中出现的广告,广告主为其花了多少钱。

一、不同位置的视频广告前贴片——120元/CPM首先要说的自然是前贴片广告,它是视频广告中最为成熟常见的形式。在爱奇艺的热剧配置中,通常是120s,8支15s的tvc广告。

此类广告属于会员不可见范畴,但考虑到爱奇艺的三四亿的日活和6000万的会员数,前贴片广告的触达量还是比较可观的。其中第一支和最后一支,因为贴合用户使用习惯,最容易触达用户,被称为核心贴片资源。中间贴的价格为120元/CPM,核心贴片资源的价格大概要再高20%。

2. 大头贴——57万/集

前贴片之后,便是大头贴。大头贴广告位于片头曲之后正式剧情之前,长度约为10s,一般在s级s+级的大剧中才有售。由品牌方与制作方直接谈,选定剧中主演来代言该品牌。对于品牌方来说,大牌代言人与黄金流量位置一起收入,根据平台的不同,还可有选择地可加入底栏素材,可谓一举数得。在《延禧攻略》中,70集大头贴的总报价为4040万,35集起售。约为57.7万一集。

主要的赞助商麦吉丽,也算是几家视频平台的常客了。前有江苏卫视《三个院子》特约赞助、浙江卫视《奔跑吧》、《中国新歌声》指定护肤品,后有《扶摇》独家总冠名 ,《延禧攻略》及刚开播的《如懿传》的植入,麦吉丽也算是用了大手笔,在这个暑期档刷爆了存在感。

此外,因为选择了佘诗曼作为大头贴主角,而佘主要在剧集中段开始黑化并大幅增加戏份。所以麦吉丽的广告主要集中在本剧的中后段,一方面配合剧情进展,一方面更有性价比,两全其美。

3. 创可贴(压屏条)——31万元/条

在剧情进展中,出现与剧情互动的压屏条广告。这个在爱奇艺叫创可贴,在优酷叫场景广告。这个形式因为相对智能与剧情贴合,并嵌入正片为会员可见,得到品牌的认可。会员可见,单条参考价格31万每条。广告制作广告

在一场群妃抱怨魏璎珞独占圣宠戏码里,出现了蘑菇街的剧情广告这种创可贴广告形式在具体的投放中,有两种形式。首播期间都属于包剧包段提前采买。二轮播放时也可做到实时竞价和包剧采买并行。

在具体的投放过程中,创可贴广告的场景识别,技术已经相对成熟。现在已经可以做到程序化、自动化投放,视频内容经人工智能算法扫描后自动识别出其中 的明星、品牌、商品、情景,并全自动为识别结果匹配广告。

泛为的自动化场景识别逻辑对情景创可贴来说,不能定剧投放,只能定向标签投放,如:定向吴瑾言,定向汽车,定向古装。如果希望更精准定向到《延禧攻略》,则需要定向:古装+吴谨言+聂远,用符合该剧的且指向性明确的标签来定向投放 。

4. 原创贴(创意中插)——290万/条广告制作广告

创意中插,也是近年来最火爆的广告形式。这种类似番外的小剧场插于剧情当中,基本不可快进。“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是,它由剧组而非广告公司拍摄制作。广告演员是剧中的“角色”,广告创意也通常和剧情有一定的关联。长度一般为45s和30s,单一场景不转场,一场里艺人不超过5人。不指定集数的参考价格为290万/条。

现在创意中插广告的招商权基本都在平台手中,例如《欢乐颂2》或《军师联盟》都是从平台报价。制作方虽然跟视频平台分成,但能拿到的钱仅在售卖价格的10%~20%左右,具体要和艺人、制作成本、版权授权费的高低相关联。

5. 中插广告——132元/CPM

对应的是还有一种中插贴片,为普通的tvc广告。这种广告为会员不可见自动跳过。报价为每条广告132元/CPM.

6. 超级暂停——84 元/CPM

用户点击暂停时出现的广告,带有外链,会员可见。报价为84 元/CPM

7. 角标——2400万

因为《延禧攻略》实在太火爆,爱奇艺又推出了新的广告追加资源包。全程角标、底端字幕和大头贴。角标广告出现在剧集的右下角,并且常有翻转动作,全程在线,可谓强曝光了。这部分的最后十一集打包出售,会员可见,叫价2400万。

二、视频广告的采买方式首播包剧定投:身份广告位权益:联合冠名>联合赞助>超级特约

在电视剧和综艺播放之前,平台先会内部划定等级,预估热度,为这个剧的广告寻找买主,深入合作,需要提前招商购买。招商分为身份广告位权益和非身份广告位权益两种,身份广告权益具体分为,联合冠名、联合赞助和超级特约。

联合冠名是最大的承包商,此席位在《延》中售价为1800万。他得到的回报包括核心贴片资源+片头鸣谢贴+花絮贴+创可贴+移动端开机大图。5秒冠名标版,包含口播:《延禧攻略》由**企业联合冠名播出;第一支广告的播放位,也就是观众还没来得及走开的一个珍贵的曝光位。

联合赞助是次级承包商,在《延》中售价为1200万。)+片尾鸣谢贴+创可贴+移动端开机大图。他买下了120s的最后一支广告位,剧情该开始了,观众回来了。它比联合冠名少了一个花絮贴。

超级特约的权益相对普通,售价800万,权益就是核心贴片资源+片尾鸣谢贴+创可贴+移动端开机大图。

除此之外,还有品牌主不愿意打包身份权益,希望用更灵活的方式采买,平台也向其开放一些常规广告存量,在包剧包段的前提下进行采买。

2. 重播通投竞价

与首轮统一采取定向包剧的形式不同,在剧集二轮播放时,电视剧会进入流量通投的平台,统一竞价采买。品牌主具体通过人群、地域、时段等标签来选择人群,竞价选择广告位(前贴片、中插、暂停、角标)。如果还需要具体将某部剧作为定向筛选条件,那么在普通竞价标准上额外提价10%到15%即可。(广告行业中的实时竞价RTB是什么?)

3. 首轮结局前追加招商

前期招商不顺利的《延禧攻略》,在播放之后突如其来地大火,让爱奇艺在传统的前期招商和二轮招商的惯常做法之外,开启了新思路。在收视率一路看涨时,爱奇艺抓住机会在最后十集的位置进行补充招商,推出大结局资源包。放出全程角标、底端字幕和大头贴等资源位,连同爱奇艺的大结局庆功宴、自制探班节目及花絮统统攒起来,继续找买主。这一轮招商里,4+1集原创大头贴卖到了820万,10+1的全程角标卖到了2400万。讲真,卖广告只服爱奇艺啊。

三、延禧攻略主要广告主梳理虽然前期招商情况并没有很被看好,有些个资源位甚至都没有被卖出去。但是依然不妨碍这部剧最终一红冲天,破了爱奇艺的广告收入记录。最后让我们盘点一下这些一掷千金的金主爸爸吧。本次延禧攻略的招商,脉动拿下了特约冠名。麦吉丽在大头贴位置表现抢眼。脉动创可贴、核心贴片等位置曝光量较大。卡姿兰、携程在贴片、创可贴、超级暂停等位置频频出现。单买创可贴的海俪恩、皮炎平等广告商与剧情有效互动,引起网友热议。后期加入大结局资源包的丸美,通过全程在线的角标和最后一击的大头贴,猛刷一波存在感。不完全统计名单如下:

P.S. 针对评论区提出的问题,再多说一点刊例价的部分吧。文章开头就写了,全文的数据是按照刊例价来计算的。实际上爱奇艺会有一个针对刊例的常规折扣,如果想要投放的合作价格比常规折扣之后还要低的,就需要谈判和特批。具体的品牌声量,客户预算,媒体直客销售和客户销售的客情,代理方和媒体及客户的客户,之前是否有深度合作,未来是否有深度合作等等,都会影响最终结果。

具体点说,最直接的就是投放量级,一种是当下投放量很大,话语权会重;第二是媒体认为未来的优质合作伙伴,话语权会大;第三就是媒体的长期战略合作伙伴;如果是代理公司谈判的话,跟媒体的战略合作和代理量级有关,如果是大盘公司,比如跟媒体签一年10个亿的量,那肯定能拿到更高的优惠政策。

如果有金主爸爸对这个有更进一步的兴趣, 或者有跨平台、跨媒体的视频广告投放的专案管理需求,可以找我们私聊哈~

P.S. 再P.S.

CPM是cost per mille impression,千人展现成本,广告每展现给1000人需要花费的成本,是效果广告的一种基本计费形式

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